Coca-Cola Zero Sugar chính là sự "lột xác" của Coke Zero bởi những đổi mới từ hương vị, mẫu mã và tên gọi. Thay đổi này nhằm hướng đến một khái niệm rõ ràng và dễ hiểu trong các sản phẩm của Coke, khiến người dùng trải nghiệm một thức uống giải khát không đường đúng chất.
Chia tay Coke Zero, bộ nhận diện cho sản phẩm mới của Coca Cola cũng được đổi mới. Nếu thiết kế cũ đã sử dụng rất nhiều màu đen thì bao bì mới màu đỏ là chủ đạo. Mục đích thay đổi "bộ áo" của Coca-Cola Zero Sugar sang màu đỏ chính là để gắn liền với thương hiệu hơn. Coca-Cola muốn đồng nhất tất cả các sản phẩm để phù hợp với chiến lược "Một thương hiệu" đưa ra vào tháng 1/2016. Một mục tiêu khác chính là để Diet Coke và cả sản phẩm mới này không tách biệt với thương hiệu nhưng vẫn là lựa chọn tuyệt vời nhất cho những người muốn phiên bản không đường của Coca. CEO James Quincey cho biết "giao diện màu đỏ thống nhất" sẽ giúp mọi người dễ nhận diện hơn, dẫn đến "ít sự chuyển đổi giữa các thương hiệu". 
Mẫu mã màu đen đặc trưng của Coke Zero
Các thành phần của Coca-Cola Zero Sugar vẫn tương tự bao gồm việc sử dụng aspartame làm chất làm ngọt. Một người phát ngôn của Coca-cola giải thích sự khác biệt trong công thức chính là đã tối ưu hóa sự pha trộn hương vị. Cô chỉ ra những thay đổi trong thành phần hương vị tự nhiên và cho biết bao bì mới cũng chính là "một hương vị cải tiến mới". 
Bằng cách đặt tên "Zero Sugar", thương hiệu muốn khẳng định thức uống mới không chứa đường. Những thông tin tiêu cực liên quan đến bệnh béo phì vì đường đã trở thành mối đe dọa với các nhà sản xuất soda trong những năm gần đây, thậm chí nhiều chính quyền địa phương quyết định ban hành thuế đối với đồ uống có đường.
Coca-Cola Zero Sugar đang được quảng bá mạnh mẽ và sẽ có mặt tại các cửa hàng vào tháng 8. Chiến dịch sẽ chạy từ tháng 9 đến tháng 12 trên TV, các kênh digital, truyền hình, ngoài trời, phương tiện truyền thông xã hội và quảng cáo bán lẻ cũng như sampling. Stuart Kronauge - Chủ tịch kinh doanh của Coca-Cola tại Hoa Kỳ và là Phó chủ tịch Marketing tại Bắc Mỹ, cho biết nỗ lực này "đánh dấu khoản đầu tư lớn nhất của Coke cho thương hiệu kể từ khi ra mắt vào năm 2005".
Võ Tú / Advertising Vietnam *Nguồn: creativity
